Пресса - Der Spiegel-Профиль

31 января 2011

украинский деловой аналитический еженедельный журнал, который де-юре учредила украинская компания «Профиль Медиа Групп», а де-факто создали российские медиаменеджер Евгений Ю. Додолев и телевизионный журналист Михаил Леонтьев.

История

Стратегия

Финансировал журнал российский ИДР. Планировалась экспансия этого концерна на Украине , поскольку после переговоров с казахской компании «Медиахолдинг 31 канал» , Додолев принял стратегическое решение по продвижению брендов ИДР на постсоветском пространстве. В основе «киевской инициативы» ИДР были коммерческие прогнозы, а не политические.

Выход ИДР со своим журналом на украинский печатный рынок стал едва ли не самым громким событием местной отрасли . Обложка премьерного номера обсуждалась в киевской прессе и русскоязычной блогосфере; была выдвинута на звание лауреата российского конкурса «Обложка года-2008» в категории «Иностранное издание». Проект был откровенной попыткой сделать первое по-настоящему пророссийское издание на Украине , которое позиционировалось как своего рода альтернатива местной официозной печати. И экономический расчет издателей базировался именно на дефиците подобного издания.

«

По концепции это в большей степени политический еженедельник, близкий скорее к Newsweek, чем к тому «Профилю», к которому привык российский читатель,

»

— рассказывал Додолев накануне запуска издания .

Конкуренты

Журнал выходил еженедельно на русском языке в Киеве, Крыму и на Восточной Украине. Штаб-квартира редакция находилась в Москве в качестве структурного подразделения журнала ИДР «Профиль», которым руководили Леонтьев и Додолев. На Украине была сформирована корреспондентская сеть , которой руководил украинский журналист Семён Уралов . Украинская команда, работавшая над «Der Spiegel-Профиль», насчитывала около дюжины журналистов.

Der Spiegel в названии украинского проекта — вынужденная мера. ИДР получил право издавать Der Spiegel в сентябре 2005 года. И как составная нового бренда надпись Der Spiegel обеспечивала законность товарного знака и позволяла избежать споров с основным конкурентом. Участники рынка предполагали, что руководство ИДР приняло решение издавать этот журнал в пику издателям украинского журнала «Профiль» компании «Главред-медиа» . В 2003 году украинский ИД «Профит пресс» приобрел право издавать российский «Профиль» на Украине. Первый номер вышел в сентябре 2003 года и выходил до марта 2006 года.

«

К весне 2006 года проект вышел на текущую самоокупаемость, несмотря на известные события 2005 года, которые больно ударили по рекламному рынку

»

,— отмечал господин Крамаренко, занимавший в то время должность главреда «Профиль-Украина» . Руководство «Профит-пресс» стало конфликтовать с российским учредителем и в результате юридических войн осталось собственником журнала на Украине.

Среди других конкурентов новое издание видело местные журналы «Корреспондент», «Главред» и «Фокус».

Консервация

Проект был законсервирован в мае 2008 года . Существует онлайн-версия под брендом «Однако». Команде удалось выпустить 28 номеров журнала, который, как утверждает Уралов, пользовались популярностью в Харькове, Одессе, Донецке и Крыму . Основной причиной провала эксперты считают назначение на должность главного редактора издания Михаила Леонтьева, который в 2006 году был объявлен persona non grata в Киеве. Евгений Додолев с такой оценкой не согласен, виня гипер-инфляцию гривны и давление украинских властей на дистрибъюторов и потенциальных рекламодателей проекта. Не удалось использовать и синергетический эффект, поскольку остальные бренды ИДР на Украине оказались недоступны для компании-издателя.

Просмотров: 1425

<<< Der Sturm