Пресса - Тольятти сегодня - 1990-е

Политические события 1990—1991 годов серьёзным образом сказались на газете. В 1990-м году появилась новая городская газета — «Площадь свободы». Если издателем газеты «За коммунизм» продолжал оставаться горком партии, то «Площадь Свободы» заявила, что представляет городской Совет народных депутатов — другую ветвь власти.

Многие из сотрудников перешли в новое издание, которое провозгласило следующую программу:

говорить только правду, не подстраиваться под мнения партий, публиковать разнообразные материалы, в том числе о жизни церкви, увлечениях, чудачествах, новых партиях и их лидерах, молодежных субкультурах, мнения, критика и предложения читателей.

В итоге в конкурентной борьбе газета «За коммунизм» проигрывала, теряя популярность и читателей. В 1991 году газета была переименована в газету «Новый день». Издание приобрело радикально левую направленность, открыто поддержало ГКЧП, но после его поражения было вынуждено изменить имидж. По итогам проводившегося конкурса с сентября 1991 года газета выходит с новой редакций и под новым названием: «Тольятти сегодня», подчёркивая этим свою непричастность к теперь уже запрещённой коммунистической партии.

Главным редактором стал Андрей Уланов. В первом номере обновленной газеты целая полоса была посвящена событиям 19-21 августа. В редакционном материале объяснялось закрытие «Нового дня». Газета выработало новую политику «Мнения редакции могут не совпадать с мнениями авторов». Издание ориентировалось на широкие круги читателей. В газете печатались экономические материалы, новости различных сфер жизни, уголовная хроника, появилось специальное приложение для автолюбителей «Драндулет».

Газета активно пыталась восстановить прежнюю популярность, найти новых читателей и рекламодателей. Для этого даже кардинально сменило цвет: с августа 1994 года газета «Тольятти сегодня» первой из ежедневных газет России начинает выходить в цветном виде.

13 октября 1995 года неизвестные преступники стреляют в главного редактора газеты «Тольятти сегодня» Андрея Уланова. Через 3 недели, 2 ноября он скончался. Это нанесло серьёзный удар по газете. Она осталась без управления, быстро набирала долги. Под своё учредительство газету взяла городская администрация, главным редактором стал один из старейших журналистов города Евгений Жаплов. Многомиллионные бюджетные вливания помогли рассчитаться с долгами, но никакие усилия не помогли вернуть былые авторитет и популярность.

В 1997 году после ряда политических скандалов по решению суда газета прекратила своё существование.